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11화 2021 릴스 인플루언서 리스트 : 뷰티 #4 – 브런치
2021 릴스 인플루언서 리스트 : 뷰티 #4 … 메이크업 콘텐츠가 릴스에서도 먹히는 이유는? … 안녕하세요. 위에이알(WE-AR)의 대표 얼굴이자 기획자, 아르진 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 7/25/2022
View: 9436
인스타그램, 유튜브 인플루언서 순위 및 검색 – 피처링
인플루언서 마케팅 플랫폼 피처링의 스코어를 적용한 인스타그램, 유튜브, 틱톡의 인플루언서 영향력 리스트 및 분야별 순위(랭킹)를 검색해보세요.
Source: featuring.co
Date Published: 9/9/2022
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누굴 섭외해야 할까? 바쁜 담당자를 위한 분야별 인플루언서 …
바쁜 담당자를 위한 분야별 인플루언서 리스트업 … 예를 들어 뷰티 유튜버로 잘 알려졌지만, 해당 유튜버의 브이로그를 살펴보면 의외로 ‘미식’에 …
Source: www.careet.net
Date Published: 8/7/2021
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인스타그램 인플루언서 체험 사진 포스팅 마케팅
인스타그램 인플루언서 체험 사진 포스팅 마케팅. 방문 인플루언서 리스트 (10명). 인스타그램 인플루언서 리스트. 인스타 URL https://www.instagram.com/iam_maldi.
Source: www.castingn.com
Date Published: 11/23/2022
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따라야 할 K- 뷰티 인플 루 언서 Top 10 – IVisitKorea
따라야 할 K- 뷰티 인플 루 언서 Top 10. 이들은 YouTube와 소셜 미디어에서 K-Beauty Influencers Top 10입니다. 한국어 및 영어 콘텐츠.
Source: www.ivisitkorea.com
Date Published: 2/19/2021
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뷰티 크리에이터는 다들 어디로 간 걸까? – 보그 코리아
때는 ‘인스타그램’과 ‘유튜브’라는 디지털 네버랜드가 붐 업이 된 2010년대 이후. 뷰티 브랜드와 PR 대행사에는 ‘인플루언서 리스트’라는 것이 존재 …
Source: www.vogue.co.kr
Date Published: 3/23/2021
View: 2826
뷰티 인플루언서와 저널리스트와 함께한 ‘Falling for K-Beauty …
네덜란드 시장에 진입하는 단계에 있는 K-Beauty-. -현지 바이어 및 저널리스트, 인플루언서 초청으로 행사 효과 높여-. □ K-Beauty 행사 개요.
Source: www.designdb.com
Date Published: 2/3/2021
View: 4631
영향력 있는 인플루언서를 찾는 방법 A to Z – 네이버 블로그
“인플루언서 마케팅 플랫폼이 많이 생기던데, 믿을 만한 곳이 있을까?” … 둘째, 브랜드 공식 소셜미디어 계정 팔로워 리스트를 직접 확인해보거나 …
Source: m.blog.naver.com
Date Published: 3/2/2021
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주제와 관련된 이미지 뷰티 인플루언서 리스트
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주제에 대한 기사 평가 뷰티 인플루언서 리스트
- Author: 까무위키
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- Date Published: 2022. 1. 21.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=5m3ierFyTQQ
11화 2021 릴스 인플루언서 리스트 : 뷰티 #4
메이크업 콘텐츠가 릴스에서도 먹히는 이유는?
뷰티는 가장 클래식한 오리지널 콘텐츠
안녕하세요. 위에이알(WE-AR)의 대표 얼굴이자 기획자, 아르진(AR.ZIN)입니다.
글로벌한 K-뷰티를 자랑하는 우리에게 메이크업 콘텐츠는 매우 익숙합니다. TV 예능의 단골 소재인 화장 관련 프로그램부터 수백만 구독자를 가진 뷰티 유튜버 등, 얼굴을 가꾸는 메이크업에 향한 거대한 관심을 알 수 있습니다. 얼굴은 사람의 가장 기초적인 외적 부분이자 나를 표현할 수 있는 도화지이니까요.
떠오르는 숏폼계의 강자 릴스 역시 뷰티 카테고리가 빠질 수 없습니다. 기존의 채널과 달리 숏폼 속 뷰티 콘텐츠는 뭐가 다를까요? 국내 최고의 AR 필터 스튜디오 위에이알과 함께 3가지 유형으로 살펴보겠습니다.
메이크업 고수라 불리는 인플루언서들의 손길은 어떤 점이 다를까요? 첫 번째 포인트는 정확한 발색과 슥슥 완성되는 메이크업이 보기만 해도 재미있다는 점! (해당릴스 바로가기)
위 영상 속 @hohobeautylog 님은 일상에서 바로 따라 할 수 있는 데일리 메이크업을 보여줍니다. 짧은 시간 속에서도 알찬 꿀팁까지 보여주는 메이크업 릴스, 계속 봐도 질리지 않는 매력적인 콘텐츠입니다.
릴스에서 음악이 빠질 수 없죠. 음악과 함께 진행되는 이 유형은, 메이크업 꿀팁과는 다른 더 과감한 메이크업으로 화장 전 &후의 극명한 차이가 포인트입니다.
릴스 속 규니님은 BGM의 하이라이트 부분과 맞추어 앳된 얼굴에서 순식간에 화려한 메이크업으로 반전됩니다. 디테일한 표정연기가 짧고 강렬한 맛을 더욱 살리고 있습니다. 어느 순간 계속 빠져들어 보게 되는 중독성까지, 이 맛이 바로 릴스 아닐까요?
얼굴을 캔버스로 활용하는 아티스트가 있다면 바로 이런 모습이 아닐까요? 뷰티 유튜버이자 메이크업 아티스트 레오제이님은 데일리 메이크업과 함께 아트적인 메이크업도 선보이고 있습니다.
일상생활에서는 쉽게 따라 할 수는 없지만, 빠른 호흡으로 전환되는 색다른 메이크업이 릴스에 찰떡인 콘텐츠입니다.
언택트 사회에서 뷰티 브랜드는
어떻게 경험을 전달할까?
뷰티 브랜드는 마케팅의 비중이 매우 큰 카테고리입니다. 광고 모델이나 화보의 분위기에 따라 매출이 폭등하고, 평소 좋아하는 인플루언서가 소개하는 추천템을 직접 보지 않아도 구매하는 것처럼 말이죠. 하지만 빠르게 변하는 트렌드와 쏟아져 나오는 제품들 사이에서 기존의 방법으로는 특별한 인상을 줄 수 없습니다.
제품이 가진 포인트를 매력적으로 담아 1:1 경험으로 전달할 수는 없을까요?
네! 바로 AR 필터가 있습니다:) 위에이알과 함께한 뷰티 브랜드 3곳의 사례를 통해 가볍게 살펴보겠습니다.
1. 제품 테스터 (설화수필터사용링크 / VDL필터사용링크)
코로나로 인해 대부분의 오프라인 화장품 매장이 제품 테스터 서비스를 중단했습니다. 하지만 AR필터를 통해 이렇게 화면 속에 제품을 등장시켜 강조하고 싶은 효능과 분위기를 소비자에게 직접 전달할 수 있었습니다. 재미있고 예쁜 효과가 적용된 나의 얼굴을 인스타에 공유하지 않으면 너무 아깝지 않을까요?
2. 3D 제품 전시 (헤라필터사용링크)
3D 제품이 본격적으로 등장하여 가상의 전시가 바로 눈앞에서 펼쳐집니다. 특히 이 필터는 해당 카드를 가져야만 사용할 수 있는 필터였는데요, 릴스나 스토리를 장식하기에 아주 좋은 특별한 순간의 인증샷입니다.
3. 캠페인 직접 참여 (IAM필터사용링크)
헤라의 I AM 컬렉션은 다양한 분야의 아티스트와 협업한 대규모의 캠페인으로 위에이알과 함께 해당 메세지를 AR필터에 담았습니다. 소비자는 AR필터를 사용하며 컬렉션의 메세지를 바라보는 단계를 넘어 직접 체험
하는 확장된 경험을 즐길 수 있었습니다.
소비자를 주인공으로 만드는
새로운 경험, AR필터
오프라인의 점점이 줄어든 지금의 시대, AR필터에 전달하고 싶은 메세지를 담아 소비자 중심적인 마케팅을 펼쳐보세요. 인스타그램을 통해 게시되는 AR 필터에 담긴 예쁜 순간은 더 많은 사람들에게 도달하며 성공적인 바이럴 효과로 이어집니다.
더 많은 위에이알의 제작필터가 궁금하다면?
2021 릴스 인플루언서 리스트 TOP 10
: 뷰티
지금까지 2021 릴스 인플루언서, 네 번째 뷰티 편이었습니다. 마지막 다섯 번째 기타 카테고리 편까지 기대해주세요 🙂
위에이알(WE-AR)은 호호뷰티님, 규은님과 파트너십을 맺고 있습니다. 브랜드 아이덴티티를 담은 AR 필터와 뷰티 인플루언서와의 협업으로 극대화된 바이럴 효과를 경험해보세요. 페이스 필터 제작부터 마케팅 광고 집행까지 궁금한 점이 있으시다면 언제든지 문의해주세요 🙂
문의 )
2019년 7월 뷰티 인플루언서 랭킹 (인스타그램)
인스타그램에서 활동하는 뷰티 인플루언서 랭킹:
No. 분야 닉네임 인스타그램 ID 팔로워 수 URL 1 뷰티 인플루언서 포니 ponysmakeup 6,460,000 www.instagram.com/ ponysmakeup 2 뷰티 인플루언서 이수현 akmu_suhyun 2,020,000 www.instagram.com/ akmu_suhyun 3 뷰티 인플루언서 이사배 risabae_art 959,000 www.instagram.com/ risabae_art 4 뷰티 인플루언서 씬님 ssinnim 339,000 www.instagram.com/ ssinnim 5 뷰티 인플루언서 써니채널 sunnychannel 268,000 www.instagram.com/ sunnychannel 6 뷰티 인플루언서 조효진 hyojinc_ 251,000 www.instagram.com/ hyojinc_ 7 뷰티 인플루언서 조은 joankeem 232,000 www.instagram.com/ joankeem 8 뷰티 인플루언서 라뮤끄 lamuque_magicup 204,000 www.instagram.com/ lamuque_magicup 9 뷰티 인플루언서 젤라 im_jella_ 193,000 www.instagram.com/ im_jella_ 10 뷰티 인플루언서 연두콩 yeondukong 188,000 www.instagram.com/ yeondukong 11 뷰티 인플루언서 김다영 kimdayeong 185,000 www.instagram.com/ kimdayeong 12 뷰티 인플루언서 헤이즐 heizlemakeup 183,000 www.instagram.com/ heizlemakeup 13 뷰티 인플루언서 윤쨔미 yooncharmi 176,000 www.instagram.com/yooncharmi 14 뷰티 인플루언서 홀리 h.olys 154,000 www.instagram.com/ h.olys 15 뷰티 인플루언서 회사원A calarygirl_a 153,000 www.instagram.com/ calarygirl_a 16 뷰티 인플루언서 로즈하 xoxohaji 140,000 www.instagram.com/ xoxohaji 17 뷰티 인플루언서 희주 heejoo 137,000 www.instagram.com/ heejoo 18 뷰티 인플루언서 소봉 sobong_official 131,000 www.instagram.com/ sobong_official 19 뷰티 인플루언서 Kaya __kindacool 127,000 www.instagram.com/ __kindacool 20 뷰티 인플루언서 리안 suzuln 123,000 www.instagram.com/ suzuln 21 뷰티 인플루언서 모나 mona_monanim 108,000 www.instagram.com/ mona_monanim 22 뷰티 인플루언서 Dami Kim dameebaby 106,000 www.instagram.com/ dameebaby 23 뷰티 인플루언서 짱민주 1996.04.17 104,000 www.instagram.com/ 1996.04.17 24 뷰티 인플루언서 디얼빈 dear.beauty_ 102,000 www.instagram.com/ dear.beauty_ 25 뷰티 인플루언서 이기린 girinbt 102,000 www.instagram.com/ girinbt 26 뷰티 인플루언서 쟈니 jnnn2 98,000 www.instagram.com/ jnnn2 27 뷰티 인플루언서 베이니 beinny_motd 91,000 www.instagram.com/ beinny_motd 28 뷰티 인플루언서 믕 meung.e 91,000 www.instagram.com/ meung.e 29 뷰티 인플루언서 유진실 yootrue5502 86,000 www.instagram.com/ yootrue5502 30 뷰티 인플루언서 박하 _parkha 86,000 www.instagram.com/ _parkha
31위 ~ 100위 랭킹이 궁금하다면
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따라야 할 K-Beauty Influencers Top 10- IVisitKorea
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뷰티 크리에이터는 다들 어디로 간 걸까?
환한 조명 아래 단계별 뷰티 스킬을 전수하는 콘텐츠는 더는 매력적이지 않다. ‘뷰티’ 크리에이터는 다들 어디로 간 걸까?
때는 ‘인스타그램’과 ‘유튜브’라는 디지털 네버랜드가 붐 업이 된 2010년대 이후. 뷰티 브랜드와 PR 대행사에는 ‘인플루언서 리스트’라는 것이 존재해왔다. 5G+ 국가답게 빠른 속도로 업데이트되는 이 리스트는 팔로워 수의 내림차순대로 줄 세워진 인플루언서의 계정 주소는 물론, 채널의 특이점까지 일목요연하게 정리돼 있다. 그리고 브랜드는 신제품 출시와 관련 행사를 앞두고 바이럴 마케팅을 위해 이 명단을 마르고 닳도록 활용한다.
몇 달 전 나는 우연히 그중 하나를 목격한 적 있다. 쭉쭉 나열된 이름은 익히 알던 것과 달랐다. 기껏해야 팔로워 숫자 중심으로 정리되던 리스트의 판도는 완전히 바뀌고 있었다. ‘뷰티’ 바이럴을 위한 리스트지만 정작 ‘뷰티’ 인플루언서는 거의 전무했던 것이다. 문득 ‘뷰티 인플루언서가 무엇이었나?’라고 자문하기에 이르렀다. 뷰티 세계의 흐름에 누구보다 귀를 활짝 열고 있는 나도 눈치채지 못한 사이 벌어지는 일이었다.
뷰티 인플루언서 또는 크리에이터. 그 분야의 대명사와 같은 인물을 떠올리면 부연 설명할 필요 없이 쉽게 정의를 내릴 수 있다. 1세대로 대표되는 ‘포니’ ‘씬님’ ‘이사배’ 등 연예인 못지않은 명성의 스타급 인물들이다. 아티스트라고 칭해도 손색없을 만큼 뛰어난 손기술과 창의성, 넘치는 끼를 겸비한 이들은 다양한 컨셉의 메이크업 튜토리얼 영상을 선보이며 영역을 확장해왔다. 1세대 이후에도 이어진 그 계보는 수만 가지의 뷰티 룩을 생성하고, 브랜드와 협업하는 등 뷰티 월드를 풍성하게 만드는 듯했다. 그런데 어느 시점 이후 뷰티 크리에이터의 족보는 수많은 콘텐츠로 점철은 됐을 뿐, 다음 세대의 명확한 인물이나 이름은 그려지지 않았다. 브랜드 역시 뷰티만 전문으로 다루던 이들을 찾는 추세가 줄었다. 화장품 홍보가 목적이라면 관여도가 높은, 그 분야의 크리에이터를 찾는 것이 이치에 맞지 않나?
먼저 브랜드의 속사정을 들어보면 이렇다. 알 만한 인물이라면 이미 몸값이 어마어마하기에 숫자로 밀어붙여야 하는 버즈 마케팅의 특성상 이들을 활용하는 데는 한계가 있다는 것이다. ‘뒷광고’ 논란 이후 이제는 메가급의 크리에이터가 반드시 ‘메가적인’ 수치의 매출로 이어지지 않는다. 사정이 이렇다 보니 팔로워 숫자가 유명세가 덜한 대신 상대적으로 몸값이 비교적 낮은 ‘마이크로 인플루언서’ 여럿을 활용하며 시선을 끄는데, 이들 대부분이 ‘비(非)뷰티’ 인플루언서다. 여기에 마케팅적 근거를 하나 더 얹어보자. AI 기술에 기반을 둔 두바이 시장조사 기관 ‘D/A’는 오히려 서로 다른 업종에 종사하는 기업과 크리에이터를 매칭하는 마케팅 방법을 권한다. 예를 들면 음식과 여행 주제를 다루는 크리에이터의 경우 뷰티를 포함한 광범위한 팔로워를 갖는 경향이 있다. 그렇게 해당 크리에이터가 은연중에 자연스럽게 뷰티 제품을 노출하는 경우, 더 자연스러운 친밀감이 형성되며 훨씬 넓은 범위의 소비자층에 도달할 수 있다는 것이다. 뷰티에 관심이 없던 잠재 고객층의 관심을 불러일으키는 것은 덤이다. 물론 지금의 변화가 비단 저비용 고효율을 따지고, 새로운 타깃을 뚫고자 하는 브랜드 마케팅의 일환으로 벌어진 것만은 아니다. 큰 영향을 끼쳤지만, ‘뷰티 크리에이터’가 눈에 덜 띄게 된 본질은 따로 있다.
그 원인을 파악하려면 뷰티 크리에이터의 자리를 독식한 인물들을 살펴보는 것이 가장 빠르다. 한 패션 브랜드 디지털 콘텐츠 제작자 출신으로 독특한 자신만의 콘텐츠 세계를 구축해가는 A, 모 연예인의 아내 B, 감성적인 인테리어와 스타일링을 선보이는 C, 젠더리스 모델 D, 요즘 부쩍 주가가 높아지는 댄서 E 등등. 지나치게 다양해서 좀처럼 모이지 않는 이들의 공통분모를 뽑자면 일관된 컨셉으로 자신들의 라이프스타일 전반을 사람들에게 공유한다는 점이다. 단계별로 유용한 뷰티 팁을 알려주는 튜토리얼 대신 이들의 채널은 매일의 순간을 나열하는 느낌의 ‘브이로그’ 콘텐츠의 지분율이 압도적이다. 물론 그 ‘라이프’에 대한 까다로운 전제는 따른다. 패션 스타일링은 기본, 그가 사는 집의 인테리어, 어울리는 사람들과 콘텐츠의 이른바 ‘감성적인’ 톤까지. 어쩌면 뛰어난 기술과 끼로 무장하던 기존 뷰티 크리에이터보다 더 많은 자격 조건이 요구되는지도 모른다. 하지만 홍보 목적을 지닌 제품이건 아니건 그들의 일상 속에 무심히 녹아 있다는 점이 핵심이다. 우리 여자들 대부분의 일상에 화장품을 비롯한 모든 요소가 존재하는 것처럼 더도 말고 덜도 말고, 딱 그만큼의 정도로. 허위와 뒷광고 논란을 지켜보고, 요즘 유행하는 말로 ‘팔이피플’의 대중없는 ‘공구’ 게시 글에 피로감을 느끼는 사람들이 가장 원하는 컨셉이 아닐까? 전후 관계가 거부감을 주지 않는, 물 흐르듯 자연스러운 스토리텔링 말이다.
‘美’의 기준이 바뀌는 현실 또한 한몫 거든다. 몇 년 전만 해도 메이크오버 수준의, 특정 키워드의 메이크업과 루틴이 디지털 콘텐츠의 주를 이뤘지만 이제 그 성격은 훨씬 다변화되었다. ‘탈코르셋’ ‘메이크업 프리(Makeup Free)’ ‘스킨과 보디 포지티브(Skin & Body Positive)’ 등 외모에 대한 편견과 기준에서 벗어나려는 우리 여자들의 움직임이 떠오르고, 그를 추구하든, 하지 않든 간에 무의식중에 영향을 받게 된다. 그리하여 꾸민 듯 꾸미지 않은 듯 자연스럽고, 일상적이면서도 실질적인 뷰티를 추구한다. 가짓수만 많게는 열 개에 다다르는 제품으로 얼굴을 겹겹이 덮거나 결점을 가리는 전문적인 메이크업 기술은 더 이상 사람들의 ‘주된’ 관심사가 아닌 것이다.
물론 이것이 뷰티 비즈니스의 하향세를 뜻하는 건 아니다. 방식이 달라졌을 뿐 사람들은 자신의 일상에 소소한 풍요를 더해줄 뷰티 제품을 끊임없이 소비한다. 그렇다면 줄곧 ‘뷰티’만 파오던 크리에이터의 시대가 저무는가? 그보다는 가는 길이 달라졌다. 기성세대의 뷰티 크리에이터는 탄탄한 팬층과 전문도를 활용해 라이브 커머스, 브랜드와 협업을 통해 제품을 개발하고, 컨설팅하는 등 일명 ‘팬슈머(Fan-sumer)’를 공략한다. 하지만 이쯤에서 예상해볼 수 있는 사실 하나. 앞으로도 ‘뷰티’라는 하나의 섹션을 포함한, 창의적인 ‘콘텐츠 크리에이터’와 ‘디지털 크리에이터’가 존재할 뿐, 더 이상 손바닥을 배경으로 제품을 소개하고 그를 활용할 기술만 소개하는 것은 진화해버린 대중에게 통하지 않는다는 사실. (VK)
뷰티 인플루언서와 저널리스트와 함께한 ‘Falling for K-Beauty’ 속으로!
뷰티 인플루언서와 저널리스트와 함께한 ‘Falling for K-Beauty’ 속으로!
-네덜란드 시장에 진입하는 단계에 있는 K-Beauty-
-현지 바이어 및 저널리스트, 인플루언서 초청으로 행사 효과 높여-
□ K-Beauty 행사 개요
행사명
Falling for K-Beauty
장소
암스테르담 Studio Droog Courtyard
분야
스킨케어, 마스크팩 등 미용제품
규모
약 16개 브랜드 60여 개 제품
기간
2018년 11월 13일
주관
KOTRA 암스테르담 무역관
○ 암스테르담 무역관에서 네덜란드 한국 화장품 바이어 상담 및 프레스 데이 개최
– KOTRA 암스테르담 무역관에서 지난 11월 13일 암스테르담 소재 드루흐 스튜디오(Studio Droog)에서 한국 화장품 네덜란드 바이어 상담 및 프레스 데이 ‘Falling for K-Beauty’를 개최함.
– 총 16개 한국 기업 브랜드의 약 60여 개 제품이 전시되었으며, 오전은 네덜란드 바이어 상담, 오후는 저널리스트 및 인플루언서 초청을 진행함.
– 네덜란드 내 22개 업체 약 30명의 바이어와 저널리스트 및 인플루언서 약 30명으로 총 60여 명이 초대되었음.
행사장 전경
자료원: 암스테르담 무역관 자체 촬영
□ 주요 전시 제품
○ 마스크 팩
– 에이바이봄(A.Bybom), 퓨어힐스(Pureheals), 로즈하트(RoseHeart), 프리티스킨(PrettySkin), 제주엔(Jejuen)은 각 회사의 개성을 반영한 독특한 마스크팩 제품을 전시했음.
– 로즈하트는 장미 추출물을 베이스로 한 제품을 전시했고, 에이바이봄은 나뭇잎, 꽃잎 모양의 집중관리 팩을 전시해 많은 관심을 끌었음.
다양한 마스크팩 제품
자료원: 암스테르담 무역관 자체 촬영
○ 스킨케어 제품
– 블라이드(Blithe), 뷰티모리(Beautymori), 달바(D’alba) 등 총 9개 업체가 토너, 세럼과 같은 스킨케어 제품을 소개했으며, 각 회사마다 색다른 특징을 가진 제품이 소개되었음.
– 블라이드는 물과 섞어 세안하는 것만으로 마스크팩 효과를 내는 워터 마스크 제품을 소개했고, 투쿨포스쿨(too cool for school)은 여러 스킨 케어 과정을 하나의 제품으로 축약한 올인원(All in One) 제품을 소개해 관심을 끌었음.
– 흰 송로버섯(White Truffle)을 원료로 한 달바의 제품, 프로폴리스(Propolis)를 원료로 한 퓨어힐스의 제품 등 색다른 원료를 사용한 제품들이 눈길을 끌었음.
스킨케어 제품
자료원: 암스테르담 무역관 자체 촬영
○ 색조 화장품
– 디어 달리아(Dear Dahlia), 글램폭스(GlamFox)는 립스틱, 틴트 등 총 9개 제품을 전시했음.
– 글램폭스는 제품 내 꽃 모형이 들어간 제품을 소개, 디어 달리아는 트렌디한 디자인으로 인기를 끌었음.
디어 달리아와 글램폭스의 제품
자료원: 암스테르담 무역관 자체 촬영
□ 행사 담당자 인터뷰
○ 암스테르담 무역관 행사 담당자와 인터뷰
Q1. 네덜란드 화장품 시장 주요 트렌드가 있다면?
A1. 네덜란드 시장 내 안티에이징 제품과 기능성, 프리미엄 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 피부 트러블과 알러지에 대한 염려에서 비롯된 친환경, 순한 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 또한, 지속가능한 제품에 대한 인식이 높아져 친환경 용기, 동물실험 하지 않은 제품, vegan 제품 등의 수요도 높아지는 추세이다.
* vegan 제품 : 동물성 원료를 사용하지 않은 제품
Q2. 네덜란드 소비자들의 한국 제품에 대한 인식은?
A2. 현재 한국 화장품은 네덜란드 시장에 소개되는 단계로 일부 뷰티 매니아 층에서만 관심을 보이고 있다. 현재 네덜란드 주요 리테일 매장에서 몇몇 제품이 판매되고 있지만, 대부분은 귀엽고 독특한 패키징을 가진 제품으로 한정되어 있다. 현재 K-Beauty에 대한 인식은 구체적 제품보다는 10-Step 스킨케어, 달팽이 점막 등 특이한 원료를 사용한다는 부분에 그치고 있는 상황이다.
Q3. 네덜란드 시장에 어필될 만한 한국 제품의 특징이 있다면?
A3. K-Beauty 제품의 주 소비층은 10-30대 젊은 소비자층으로 고기능성, 프리미엄 제품보다는 순한 원료, 귀여운 디자인이 인기를 끌 수 있을 것으로 보인다. 그리고 한국 화장품 제품의 합리적인 가격이나 립밤과 립글로스가 붙어있는 제품 등 멀티 기능을 갖춘 제품 등이 합리적인 네덜란드 소비자들에게 어필될 수 있을거라 생각한다.
Q4. 네덜란드 화장품 시장 진입에 유의할 점이 있다면?
A4. 현재 네덜란드 시장에서 한국 화장품은 주로 온라인 웹샵에서 유통되고 있으며, 오프라인 리테일 샵은 새로운 제품에 대해 대부분 보수적인 태도를 보이고 있다. 신제품보다는 이미 시장에서 증명된 제품 유통을 희망하는 디스트리뷰터가 대부분이므로, 유럽 및 타지역에 유통되고 있는 레퍼런스를 최대한 많이 활용하는 것이 중요하다.
CPNP (유럽 화장품 안전성 검사 포털) 및 각종 규정에 대한 감시가 엄격해지고 있으므로 유럽 시장 진출을 위해서는 CPNP 등록이 필수 적이다. 그리고 유럽 바이어들은 한 번에 큰 물량을 주문하려 하지 않는 특성이 있어 소량으로 시작해서 점차 물량을 늘려가는 등 MOQ (최소주문량)에 대한 유연한 대응이 필요할 것으로 보인다. 끝으로, 수입 희망 바이어에게 무조건적인 제품 판매를 추구하기보다 권장 소비자 가격을 보호하는 선에서 충분한 합의를 거쳐 거래하는 것을 추천한다.
□ 시사점
○ 유럽 내 높아지는 K-Beauty 인기
– 한국의 K-Beauty 제품은 2017년 기준 유럽으로 1억 3580만 유로 수출되었고, 이는 유럽 내 5번째로 큰 규모임.
– K-Pop 아이돌, K-Drama의 인기와 별개로 한국 화장품이 인정받고 있음. 실제로 A사 바이어는 한류 열풍과 별개로 순수히 성능 때문에 한국 화장품을 사용하고 있다고 언급함.
– 프로폴리스, 툰드라 버섯, 화이트 트러플 등 참신한 원료를 사용한 제품들이 바이어, 저널리스트 및 인플루언서에게 관심을 끌었음.
○ 네덜란드에 K-Beauty를 성공적으로 소개한 행사
– K-Beauty 제품은 2017년 네덜란드 시장에 진입하여 현재 네덜란드 소비자에게 인지도를 높여가는 단계에 있음.
– 네덜란드 뷰티 전문 PR 에이전시와 협업하여 네덜란드 최대 일간지 Telegraaf와 Vogue, cosmopolitan 등 유명 매거진 저널리스트와 인플루언서를 초대함. 또한, 암스테르담 무역관에서는 미용 전문가를 섭외하여 제품 소개 과정에서 전문성을 높였음.
– 인터넷 리뷰, 입소문 등의 영향이 큰 뷰티제품 특성상 SNS 인플루언서와 저널리스트를 통한 홍보는 더 직접적이고 광범위한 홍보 효과를 가져다줄 것이라 예상됨.
인플루언서 포스팅과 Telegraaf 기사
자료원: FS Agency 보고서 발췌, Telegaaf 지면
자료원: euromonitor.com, FS Agency 보고서, Telegraaf 지면, KOTRA 암스테르담 무역관 자료종합
영향력 있는 인플루언서를 찾는 방법 A to Z
1. 캠페인 목표 잡기
핵심성과지표는 명확히 잡고, 마케팅의 오디언스는 구체적으로 잡는다. 인플루언서 마케팅 특성을 고려해 예산안을 짠다.
2. 플랫폼 선정, 일정
각 플랫폼별 포맷과 연령대에 따라 특성을 이해하고, 오디언스, 참여도, 실구매 차이가 생길 수 있음을 유의한다.
3. 인플루언서 컨택
인플루언서, 콘텐츠, 뷰어 성향을 참고해 인플루언서를 찾는다.
4. 계약서 작성
세부사항과 비용은 인플루언서가 이전에 진행했던 사례를 참고해 비용을 책정한다.
5. 콘텐츠 제작
브랜드는 최소한의 키 메시지와 브랜드 가이드만 전달하고, 크리에이터의 자율성을 존중한다.
6. 콘텐츠 게시
브랜드는 인플루언서가 만든 콘텐츠에 브랜드 메시지가 잘 녹아들었는지 등 확인 후 수정요청을 완료 후 게시한다.
주의할 점
72시간에 캠페인 콘텐츠의 조회수 대부분이 발생하기 때문에 모니터링이 필요하다. 브랜드가 가진 소셜미디어를 활용해 콘텐츠를 추가로 홍보하는 방법 등 계속 바이럴 시키는 일이 뒤따라야 한다. 조회수, 도달범위, 노출수, 참여도, 공유 등 캠페인을 운영하며 측정 가능한 지표를 수집해두자. 다음 캠페인 진행할 때 데이터를 바탕으로 효율 측정이 가능할 것이다.
키워드에 대한 정보 뷰티 인플루언서 리스트
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